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万达广场AB面 “疯狂”变身背后还有哪些绕不开的坎?
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  “人要怎么流动,就像河一样,水往低处流,怎么让水流得顺畅?”在研究如何设计万达广场(专题阅读)(相关干货)人流动线时,王健林(专题阅读)曾提出这个问题。

  走过诸多弯后,他最后总结的经验是:单一通道是最好的,最多一个环。人在这种线中,方向感好,容易找到。

  在这种动线设计中,几大主力店都是围绕着室内步行街布局,并通过直梯或手扶梯连通不同楼层间的主力店。

  相较国内一些“迷宫式”的购物中心,王健林选择的这套“简洁”方案无疑是安全的,且易于在全国快速复制扩张。

  但,“场景为王”年代,“安全”的近义词或等同“保守”。当你逛第1座万达广场觉得新奇,逛到第100座,难免有千篇一律的单调感。

  当然,这种单调感本质上不是因为动线设计的“硬装”造成的,更多来自“软装”,特别是当周边有着强劲竞争对手。

  以广州白云万达广场为例,其动线设计延续了传统的标配模式,可内部的装饰细节与两公里外的凯德云尚形成了强烈反差威尼斯人_威尼斯人网址_威尼斯人官网

  在凯德广场云尚商场的内部装饰物、电梯的警示、商家的宣传手册、各个电梯口导视图都能看到这上述两个自制IP形象的存在。

  出现在商场各个起眼或不起眼的地方这些形象能让置身商场的消费者总是保持着一种愉悦的心情,特别是对于其瞄准的“女性儿童”客群。

  由于白云万达广场的目标客群亦是“家庭消费”为主,这也就意味着当消费者面临着“二选一”选择题时,凯德广场更为用心的软装细节更容易成为“流量杀手”。

  显然,这个问题已经引起了万达的足够重视,近期在全国多个万达广场轮番上演的“主题街区秀”称得上是一大。

  可问题是,相较220座万达广场这个大盘子而言,威尼斯人_威尼斯人网址_威尼斯人官网 试水主题街区的项目数量毕竟有限。另一方面,除了主题街区以外,未来万达广场能否找到更多属于自己的独特标签,也还是个未知数。

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